À l’heure où tout est faisable via des templates et des IA, n’est-il pas indispensable de sortir du lot et de montrer réellement qui vous êtes sur votre site web ? Ok, utiliser des solutions toutes faites, c’est pratique, mais cela vous fait ressembler à tout le monde. Pourquoi ne pas plutôt mettre en avant votre personnalité unique et créer un univers visuel qui vous ressemble vraiment ?
Personnellement, j’ai toujours ressenti ce petit truc au fond de moi qui me poussait à ne pas suivre la foule. Que ce soit dans mes choix de vie professionnels et personnels, j’ai toujours préféré tracer ma propre voie, hors des sentiers battus. Aujourd’hui, je réalise que cette vision des choses m’a souvent avantagée (et pour être honnête, j’en suis plutôt fière !).
C’est le sujet que j’avais envie d’aborder dans cet article, parce que je suis lassée de voir une grande majorité de designers se contenter de suivre les modes du moment en termes de logo, d’identité visuelle, de site web, etc. Je vois de plus en plus d’univers graphiques devenus minimalistes au point d’être blancs comme des murs d’hôpital ! Les logos se ressemblent, et finalement les personnalités ne sont pas souvent mises en valeur.
C’est pourquoi aujourd’hui, mon objectif en tant que graphiste et webdesigner n’est pas de vous créer le même site que tout le monde en suivant les tendances du moment … Non ! Mon but est de vous aider à vous démarquer, car je crois profondément que votre personnalité n’attend qu’une chose : être révélée au monde ! Et que c’est en l’affirmant que votre entreprise rencontrera le meilleur succès. Un peu comme Barbie, qui doit son immense popularité à son univers unique et reconnaissable. Alors, pourquoi ne pas créer un univers tout aussi distinctif et mémorable pour votre marque ?
J’ai regroupé ici quelques conseils pour vous aider, via différentes méthodes, à définir ou à améliorer votre personal branding. Suivez le guide et laissez libre court à votre créativité !
Créez un univers visuel unique : commencez par un concept
L’idée ici est de donner un concept ou un thème à votre marque et de jouer avec. Bien-sûr choisissez quelque chose qui vous correspond, qui vous parle. Imaginez donner une identité à votre entreprise comme si vous aménagiez votre propre maison. En entrant, chaque détail reflétera ce thème : les couleurs, les éléments de décoration, et bien plus encore.
Voici quelques idées de concepts pour vous inspirer :
- La nature,
- Le voyage ou bien un pays en particulier qui vous inspire. Par exemple, ma cliente Doucely Bien-être s’est inspirée de l’univers asiatique pour créer son identité visuelle : vous pouvez consulter son site internet ici : https://doucely.com/.
- L’aventure, la découverte
- La poésie,
- La photographie,
- La musique : vous êtes plutôt rock ? disco ?
- La spiritualité, le cosmique,…
Soyez créatif, soyez vous-même ! Quels sont vos passions ? Qu’est ce qui vous fait vibrer ? Vous pouvez également vous poser cette question : qu’est-ce que vous considérez comme le plus important et que vous partagez naturellement avec les autres ? Comment votre entreprise contribue au monde, et quel pourrait être le symbole de cette contribution ?
Alright, vous avez trouvé des idées ? Alors maintenant, laissez moi vous expliquer comment utiliser ce concept comme point de départ de votre personal branding !
Donnez vie à votre concept avec des images de qualité
Une fois que vous avez défini un concept pour votre marque, votre site web est l’endroit idéal pour le refléter et vous amuser avec des images ! Vos choix d’images deviennent le reflet même de votre marque, alors pourquoi ne pas jouer le jeu pour que votre audience vous remarque et que vous restiez gravé dans leur mémoire ?
Voici deux méthodes pour mettre en œuvre votre concept à travers des images de qualité :
- Utilisez des banques d’images gratuites :
Choisissez des images qui correspondent à votre concept et qui reflètent votre univers. Veillez bien à ce que les images que vous sélectionnez soient toutes cohérentes en termes de tons de couleurs (chauds ou froids), d’ambiance, etc. Par exemple, si vous choisissez un concept plutôt naturel faisant ressortir des plantes et une ambiance tropicale, évitez les couleurs froides ou les images générées par une intelligence artificielle, qui ne correspondent pas à l’univers que vous souhaitez créer.
Exemple : pour ma cliente Doucely Bien-être qui avait choisi comme concept l’univers asiatique, nous avons utilisé beaucoup d’images de fleurs de cerisier, pour renforcer cette ambiance zen et harmonieuse :
- Organisez un shooting photo :
Je vous recommande vivement cette méthode pour avoir des images 100% uniques et authentiques, et qui correspondent parfaitement à votre concept. Cependant, organiser un shooting photo demande une préparation minutieuse et ne s’improvise pas : vous devez réféchir au choix du lieu, des tenues, des accessoires, de la lumière, etc.
Exemple : ma cliente Doucely Bien-Être a réalisé son shooting photo vêtue d’un kimono, entourée de décorations asiatiques et d’accessoires représentatifs de cette culture (théière, table basse, ombrelle japonaise). Elle a ainsi créé un univers distinctif, SON univers ! Voyez par vous-même :
Pour vous aider dans l’organisation de votre propre shooting photo et rendre votre site web irrésistible, n’hésitez pas à consulter ma fiche tutoriel détaillée !
En utilisant ces méthodes, vous pourrez donner vie à votre concept et captiver votre audience avec des images qui resteront gravées dans leur esprit.
Maintenant, allons plus loin : car donner de la personnalité à votre site web passe aussi par la rédaction de son contenu.
Renforcez votre concept grâce au contenu de votre site web
Le contenu est incontestablement L’ÉLÉMENT clé qui va renforcer votre concept et vous rendre encore plus unique. Ne laissez pas passer cette occasion de vous démarquer !
Pour y parvenir, voici deux choses à prendre en compte :
- Utilisez un champ lexical spécifique à votre concept :
Faites une liste de tous les mots-clés qui correspondent à votre concept et intégrez-les dans l’ensemble de vos contenus. Cela renforcera l’identité de votre marque et contribuera à créer une expérience cohérente pour votre audience.
Attention cependant : veillez à ne pas tomber dans l’excès et à rester fidèle à votre sujet principal. Ne perdez pas le fil de vos idées ! Il est essentiel que votre audience ne confonde pas vos services avec ceux d’une autre entreprise liée à un concept similaire.
- Définissez votre ton de voix :
Votre ton de voix est un élément essentiel de votre identité de marque. Il reflète la personnalité de votre entreprise et influence la manière dont votre message est perçu par votre audience. Déterminez si votre ton est plutôt :
- Sérieux ou humoristique,
- Ludique/simple ou expert,
- Classique ou poétique.
En choisissant un ton qui correspond à votre concept et à votre public cible, vous renforcerez l’authenticité de votre marque et créerez une connexion plus profonde avec votre audience.
Ainsi, en appliquant ces conseils, vous donnerez une dimension supplémentaire à votre univers visuel et offrirez une expérience unique à vos visiteurs. Vous pouvez aussi aller plus loin dans votre contenu, en ajoutant des faits plus personnels qui auront pour effet de créer du lien avec vos visiteurs. C’est ce que nous allons voir maintenant.
Partagez des anecdotes pour créer du lien avec votre audience
Rien de tel que de partager vos anecdotes pour animer une soirée et établir des liens avec les invités, n’est-ce pas ? Eh bien, sur votre site web, c’est tout aussi important.
Dans le contenu de votre site web, ne craignez pas d´être créatif(ve) et d’être entièrement vous-même en partageant des petites histoires entre deux lignes plus formelles. **Ces récits personnels humanisent votre marque et renforcent la connexion avec votre audience.
Exemple : j’aime beaucoup inclure une section « 5 fun facts sur moi » dans les pages « À Propos » pour en dire un peu plus sur mes clients et sur l’esprit qui anime leur travail.
À vous de jouer !
Choisissez des noms d’offres uniques
Enfin, tout comme les parfums, vous pouvez donner des noms originaux et évocateurs à vos offres. Cela donne un effet garanti à votre audience !
Par exemple, j’ai choisi de baptiser mes offres : Évasion, Aventure, All-Inclusive, pour de leur conférer une dimension voyage, propre à mon branding.
De nombreuses marques célèbres appliquent cette stratégie avec succès, comme par exemple la marque Cabaia. Cette entreprise s’inspire de l’aventure et du voyage pour nommer ses différentes gammes de sacs à dos, tels que Aventurer, Explorer, Starter, etc. Cabaia va encore plus loin en attribuant à chacun de ses modèles le nom d’une ville : chaque sac à dos devient ainsi un ambassadeur d’une destination, ce qui crée une connexion avec les consommateurs et permet à l’entreprise de se démarquer et d’affirmer son originalité (https://www.cabaia.fr/pages/sacs-a-dos).
IKEA, le géant suédois de l’ameublement, suit également cette stratégie avec les canapés et les fauteuils qui portent souvent des noms suédois de villes ou de villages, comme le canapé « Ektorp » ou « Karlstad ». Qui ne rigole pas en prononçant ces noms d’ailleurs ?
Alors, quels noms distinctifs et mémorables allez vous donner à vos offres pour renforcer l’identité de votre marque ?
Laissez parler votre imagination !
Soyez audacieux et laissez parler votre créativité ! Rien n’est figé, et votre univers visuel peut évoluer et se transformer au fil du temps.
Si vous souhaitez discuter de votre branding et explorer comment le mettre en œuvre de manière concrète, je serais ravie de vous accompagner lors d’un appel découverte. Ensemble, nous pourrons donner vie à votre vision et créer un univers visuel qui vous ressemble vraiment.
N’attendez plus pour faire briller votre marque et marquer les esprits !
Créativement,
Karen.
